Vous avez suivi les conseils de création de contenu de nombreux experts en marketing, cela a marché pour vous et votre entreprise, mais vous arrivez à un palier. Vous ne souhaitez pas déléguer par manque de moyens ou par envie de garder la main sur votre communication, mais vous aimeriez avoir une stratégie de marque plus épanouissante. Dans cet article, je vous partage mes conseils pour prendre plus de plaisir à communiquer et donc à pérenniser votre activité.
Une stratégie de contenu épanouissante permet à votre marque de se développer sur le long terme. Oublions les injonctions à la productivité qui peuvent avoir un effet bénéfique sur vos revenus à court terme, mais qui mènent généralement vers un épuisement, une perte de repères et une déconnexion de sa Vision.
La première étape avant d’aborder les sujets de rédaction d’articles de blog, de création de podcasts est de vous écouter. Vous n’êtes physiologiquement et énergétiquement pas capable de produire du contenu de manière ininterrompue et linéaire. De plus les personnes réglées sont sujettes à la fluctuation mensuelle des hormones. Ceci rajoute un cycle de plus à celui de la journée et des saisons.
Je vous propose donc d’observer votre productivité, votre créativité et votre besoin de repos sur une durée de un à trois mois. Vous aurez ainsi une idée précise des moments où vous pouvez plutôt travailler sur la stratégie ou bien plutôt sur la création du contenu. Vous verrez également venir les moments où l’inspiration ne sera pas au rendez-vous et où le repos sera nécessaire pour repartir de plus belle.
Pour mieux comprendre votre cycle menstruel, je vous ai rédigé un article que vous pouvez lire en cliquant ici.
Alors que la communication digitale est une part grandissante des stratégies de contenu, le SEO et les algorithmes jouent un rôle dans la stratégie de contenu. Le référencement sur Google et sur les réseaux sociaux a un impact important sur la visibilité de votre marque. Cependant, suivre uniquement la technique a ses limites.
Les algorithmes changent bien plus souvent que les firmes ne l’annoncent et les règles arbitraires, voire discriminatoires, qu’ils imposent peuvent dénaturer votre message. Nombreuses sont les entrepreneures qui se sont perdues dans l’océan de la course aux likes et à la première place dans les résultats de recherche.
Mettre de côté vos valeurs, vos convictions et l’émotion au profit de la technique ampute votre marque de l’impact qu’elle peut avoir sur sa clientèle. L’audience que vous souhaitez toucher n’est pas un algorithme et ses émotions occupent une place très importante dans la façon dont elle va recevoir votre message.
D’ailleurs, je crois fermement qu’il faut remettre en perspective la technique et ne pas oublier qu’elle essaie au mieux de reproduire l’attention humaine. Nous l’avons vu avec les modifications des algorithmes Google qui prend de moins en moins en compte les mots-clés au profit du temps passé sur une page, au parcours utilisateurs sur un site internet ou encore au taux de personnes qui quittent une page après l’avoir ouverte.
L’intelligence artificielle est créée pour imiter l’humain. C’est pourquoi je vous recommande d’étudier rapidement les aspects techniques des supports que vous avez choisis tout en gardant en tête que ce sont l’émotion et la connexion authentique avec votre audience qui impacteront votre épanouissement et celui de votre activité.
Vous commencez à me connaître et donc vous savez à quel point la découverte des archétypes de Jung a été une révélation dans mon propre parcours.
D’une part, ils apportent la clarté et le cadre nécessaire pour ne plus perdre de l’énergie à savoir ce qui est cohérent ou non avec notre marque. De l’autre, ils sont en résonance avec notre Vision et mettent naturellement en avant notre personnalité.
Travailler avec votre archétype va tout d’abord vous pousser à mieux vous connaître. En vous affirmant dans votre position d’entrepreneure et en vous aidant à mettre en lumière vos valeurs, votre archétype vous guide vers une stratégie de contenu de marque puissante, parce qu’alignée avec vous-même.
En vous guidant pour définir votre personnalité de marque, votre archétype vous aide à créer une stratégie de contenu plus efficace parce que plus alignée avec vous et laissant une place aux émotions. Mais concrètement, quel rôle votre identité de marque va-t-elle jouer dans votre création de contenu ?
Votre personnalité de marque va tout d’abord vous permettre de définir les bases éditoriales de votre contenu. Quel ton allez-vous employer ? Allez-vous vouvoyer ou tutoyer votre audience ? Quel type de vocabulaire allez-vous utiliser ? En posant ces questions à votre archétype, vous trouverez les bonnes réponses vous permettant de créer un univers cohérent et puissant.
Rester fidèle à votre identité de marque vous aidera à tenir dans le temps et à vous épanouir dans votre création de contenu, pour que cette tâche soit enrichissante, aussi bien pour vous que pour votre audience.
Votre archétype de marque va également vous aider à définir précisément votre positionnement, votre message et comment vous allez le diffuser. Ainsi, La Savante pourra publier souvent de nouveaux contenus très complets, pour se positionner comme une autorité dans sa thématique. La Réaliste pourra créer du contenu plus facilement accessible. Enfin, L’Impératrice pourra mettre en place une stratégie basée sur le privilège, avec des contenus plus rares ou privés.
Lorsqu’on lance un projet, une nouvelle offre ou que l’on choisit de faire passer son entreprise au niveau supérieur, vous pouvez être tentée de jouer sur tous les tableaux. C’est une erreur qui peut vous coûter la cohérence de votre image de marque et vous épuiser sans réels résultats.
Votre audience est alors perdue dans les différents supports et les contenus que vous partagez. De votre côté, vous cherchez à trouver des idées et à maintenir un intérêt constant sur une myriade de plateformes. Au lieu de démultiplier l’impact de votre message, éparpiller votre contenu sur de nombreux supports sans stratégie amenuise votre visibilité.
Référez-vous à votre archétype de marque pour sélectionner les points de contact avec votre audience cible. Par exemple, l’Impératrice et l’Amoureuse vont choisir des espaces plus intimistes et privilégiés comme le podcast ou la newsletter alors que l’Épicurienne et la Créative vont jouer avec des supports visuels ou vidéo pour laisser libre cours à leur originalité.
Prenez donc le temps de sélectionner deux à trois points de contact pour votre stratégie de contenu digitale. Ensuite, le défi à relever sera de faire dialoguer ces médiums pour créer un véritable écosystème immersif qui prolongera votre univers de marque. Mais c’est un sujet complet pour un prochain article.
Cette dernière partie est un rappel crucial à mes yeux. Il est facile de se perdre dans une to-do list éternelle doublée de l’angoisse de ne pas réussir lorsque l’on opère une transformation dans son activité.
Pourtant, prendre plaisir à nourrir sa Vision, à partager son message et ses valeurs ne devrait pas passer au second plan de sa stratégie de contenu.
Lors de la création de votre calendrier éditorial, réservez une part de vos publications à vos sujets de prédilection même s’ils ne rentrent pas complètement dans votre expertise.
Une stratégie de communication devient intéressante et captivante quand elle a l’audace de mêler valeur ajoutée et univers de marque étendu. Vous pouvez très bien être consultante et parler d’art contemporain en faisant des liens entre les deux univers. Vous pouvez également saupoudrer votre contenu d’engagement si certaines causes vous tiennent particulièrement à cœur dans votre vie personnelle.
Osez créer des ponts entre vos disciplines favorites et créer des connexions pour communiquer autrement. Cela étoffera votre univers de marque, mettra en avant votre humanité et votre personnalité de la manière la plus unique qui soit.
C’est en vous faisant plaisir que votre énergie transparaitra à travers les pixels, que votre audience saura vous identifier dans le brouhaha contant de la surinformation et comprendra mieux votre démarche d’entrepreneure.
Mon ultime conseil est d’oser être vous-même dans votre sphère digitale. Les archétypes de marque et votre stratégie ne sont que la coupe de champagne qui permet à votre personnalité de pétiller.
Pour communiquer sans s’épuiser, créer du contenu doit se faire avec plaisir. Votre stratégie de contenu, pour être véritablement efficace et épanouissante, aura besoin d’être alignée avec votre Vision et de respecter votre fonctionnement. En étudiant votre productivité et en dessinant votre personnalité de marque avant de penser stratégie de contenu, vous arriverez à construire une base solide pour créer une vie professionnelle et personnelle qui vous ressemble.
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